Sisältömarkkinointi - hakukoneoptimointi (SEO) on strateginen kulmakivi
Sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi (SEO) kulkevat käsi kädessä. Ilman sisältöä, ei voi hakukoneoptimoida kun taas ilman hakukoneoptimointia, sisältö ei tavoita kohderyhmäänsä. SEO on siis sisältömarkkinoinnin strateginen kulmakivi.
Kun sisältö on laadukasta ja optimoitu hakukoneita varten, yritys saa pitkäaikaista näkyvyyttä, tavoittaa oikean yleisön ja rakentaa luottamusta. Parhaassa tapauksessa ikivihreä sisältö, joka on strategisesti optimoitu tavoittaa kohderyhmäsi vuosiakin myöhemmin.
Mistä siis kannattaa aloittaa sisältömarkkinoinnin hakukoneoptimointi?
Miksi sisältömarkkinointi tarvitsee hakukoneoptimointia?
Asiakkaan ostopolku alkaa usein haulla. On siis tärkeää näkyä siellä, missä asiakkaasi liikkuvat. Sisältömarkkinointia suunnitellessa tulee ottaa huomioon hakukoneoptimointi.
Hakukoneoptimoinnin hyödyt sisältömarkkinoinnissa:
Orgaaninen näkyvyys ja enemmän verkkosivuliikennettä
Brändin tunnettuuden kasvu hakutulosten kärjessä
Liidien ja asiakkaiden hankinta ilman jatkuvaa maksettua mainontaa
Luottamuksen ja asiantuntijamielikuvan vahvistuminen
Kuinka yhdistää sisältömarkkinointi ja SEO?
Sisältömarkkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin yhdistäminen toimii vain, jos sitä tehdään johdonmukaisesti. Blogikirjoitukset eivät yksinään riitä, vaan tarvitaan selkeä ja pitkäjänteinen strategia sisällön tuottamiseen.
Ensimmäinen vaihe: Avainsanatutkimus sisältöstrategian perustana
Selvitä, millä hakusanoilla kohderyhmä etsii tietoa
Hyödynnä sekä yleisiä että pitkän hännän avainsanoja (long tail)
Suunnittele sisällöt kysymysten ja hakutarkoitusten ympärille
Toinen vaihe: Panosta laatuun
Panosta ajankohtaiseen ja asiantuntevaan sisältöön
Käytä selkeitä rakenteita: otsikot, listat ja tiiviit kappaleet
Tarjoa ratkaisuja, esimerkkejä ja konkreettisia vinkkejä
Kolmas vaihe: Tekninen SEO
Nopea ja mobiiliystävällinen sivusto
Selkeät URL-rakenteet ja sisäiset linkitykset
Optimoidut metakuvaukset ja otsikkotagit
Kuvien ALT-tekstit ja sivuston saavutettavuus
Mitä hyötyjä sisällön ja SEOn strateginen yhdistäminen tuo?
Keskeiset hyödyt:
Liikenteestä liideiksi:
Houkuttele kävijä hakutulosten kautta
Ohjaa hänet syvemmälle sisältöihin (oppaat, caset, blogit)
Johdata lopulta yhteydenottoon tai ostopäätökseen
Brändin uskottavuus:
Säännölliset julkaisut vahvistavat asiantuntijamielikuvaa
Yritys profiloituu ratkaisujen tarjoajaksi, ei vain myyjäksi
Pitkäaikainen kilpailuetu:
Maksettu mainonta toimii vain budjetin ajan
SEO-optimoitu sisältö tuottaa liikennettä ja liidejä vielä vuosienkin päästä
Jokainen uusi sisältö vahvistaa sivuston kokonaisvaltaista näkyvyyttä
